贵”的溯溪鞋被中产买爆了OG真人平台“又丑又臭又

　　不易脱落且保护脚趾○◁▽★△▷，鞋面采用织带◇▽□□△■、莱卡等面料进行镂空处理△○…，既快速排水又保持透气◇★□■-。有用户在测评中提到一个细节…▷-：其后跟带弧度设计•☆▪，能有效阻挡泥水飞溅•★，▼★-“终于不用担心裤腿被弄脏了•●▷▽•”▼=…☆。起初○■=，这双鞋的主要受众是夏季户外亲子群体○■。在社交平台上◇=◇★◆●，□▷•▼▼“溯溪鞋•▼△”常与…◁▪“漂流★…☆▲○▷”▼-■、◇☆★“山野▷▷◆”▷◁○…、▷★△“避暑△○◆▽▪”▪▼□◆、■○“带娃▲▲-”等关键词同时出现◁□-▪。

　　KEEN主动自嘲旗下的溯溪鞋是◁○○……■“世界最丑的凉鞋★◇◁◇”●●•，并在官方账号上发布自制视频《NEWPORT系列◇▷▼△▲▪：世界最丑凉鞋是如何诞生的》◆▪-▷。别家丑鞋品牌大多是无意间蹭上了-★▽□“丑味审美•--▷”◆△△▽▼▽，KEEN则是自己制造话题往上靠▪▼。

　　模仿成本低◁▷，也导致KEEN陷入同质化竞争▷◁▪米亚风把自己归还给浪漫白家乐City版波 除了连身裙…•□▷…，也能通过套装拥抱Boho-chic…，像澳大利亚设计师品牌ARCINA ORI的这款雪纺蛋糕裙套装就格外值得青睐●▪•▪…，搭配慵懒卷 更多 米亚风把自己归还给浪漫白家乐City版波。。目前中国市场上的溯溪鞋大致可分为4个梯队▽☆=…，分别是以KEEN-◁△…、萨洛蒙△▽…==、HOKA为代表的高端梯队▲●，价格集中在700-1100元区间●▽；以亚瑟士▪▽▪▲•◁、迈乐为代表的中端梯队•○▼=□，价格集中在350-700元区间■◇；以迪卡侬◁▲▷●▲、探路者为代表的平价梯队●○•■，价格集中在100-350元区间◁•。

　　转机发生在2022年▪■。这一年▲◁•-=，KEEN收回中国市场的代理权●▼◇△▪★，改为线上渠道全部直营◇▲、线下渠道与经销商合作的模式••◇。更重要的是★□，其挖来了曾担任亚瑟士中国区总经理的陈晓彤=☆=◇，担任亚太市场负责人▪••▼○▼。

　　意味着KEEN旗下品类大多拥有热度◇△，有人自嘲穿溯溪鞋通勤是一种职业素养◇●◇•，有人解读为△=★“打工人出逃计划◆▲◁=▽▼”的一部分◇●。还有投诉者是冲着防滑功能买的☆▽▲？

　　今年7月●▼▽•☆，溯溪鞋在社媒与视频平台的声量高达9▽▲▼▲.2万★■▲，几乎是去年同期的2倍◇◁。尤其在小红书•=★，近半年内▼■△，溪鞋相关笔记数环比激增589%…•-◁、总热度环比激增620%OG真人平台-□。

　　黑猫投诉平台和社媒上…=☆=，不少人提到KEEN溯溪鞋的质量差◁○□★□•，刚买回来的鞋就存在

　　另据媒体统计▷○•▽○=，成了不少人的雨天首选-▪★◆•▽。溯溪鞋的流行▷▽◁★□，一部分追赶潮流但预算有限的年轻人•▲•◆★，-•=■“不穿袜子的话■●=○？

　　▽◁◁△•“全身山系穿搭▲☆▷○▪=贵”的溯溪鞋被中产买爆了、脚踩KEEN溯溪鞋◆▲●□○，漫无目的地Citywalk○◇…■，走累了就买杯咖啡…◇△…•，这个周末就对味儿了◆▼●★☆•。■○▼•”一名博主如此形容自己在上海街头看到的景象●○。

　　他可能怎么也不会想到○==▷◁□，2003年◆▲▽●▲◇，第一个溯溪鞋系列NEWPORT问世后▪◇●，就被苹果创始人乔布斯看上了•◇△■☆。后者曾穿着NEWPORT系列出入多个场合•…，无形中为KEEN打开了在美国的知名度△◇•▲◇◆。

　　从左到右◁•☆○：泡面鞋▽=•、法棍鞋=☆、羊蹄鞋▲★=◆。当Crocs还在靠洞洞鞋单打独斗时▼▽…■，KEEN已经建立起

　　斯凯奇老头鞋▪◇、 Cro cs 洞洞鞋走红后=■，又一双 …◇■…▪“丑鞋◆▪●”成了中产宠儿●••◇■■。

　　溯溪鞋因兼具防水和便捷□○◁★▪，只穿了一次KEEN溯溪鞋★…▼◆，有潮人将KEEN溯溪鞋与Montbell上衣=…□□、Lemaire牛角包并称为△▷▷□“精致白领三件套△■”◆◇○！

　　但KEEN潜在的市场风险OG真人平台▪★☆▽▽，其实与Crocs相似——过于依赖潮流属性▪▲▼=▷◆，却未能建立起足够坚固的产品壁垒与质价比护城河◆◁…=-•。回顾Crocs的发展轨迹•▲○◁★：2023年全年卖出1◇☆•●.2亿双▲…•▲△●，平均每分钟售出228双◆◁-▼△☆，创下销量奇迹◆▷▷。2020-2024年●□•-，Crocs母公司卡骆驰集团营收从13▲•□△•■.9亿美元一路涨至41亿美元▽…▪。

　　于是●■▲，买家的经验之谈高度一致•▷…：▷▪☆★▷▲“必须勤洗=▽◆●，汗脚最好穿袜子OG真人平台▪△☆。-☆”但这显然背离了溯溪鞋★☆▪◇●▪“方便透气-●▼△●□、即穿即走◇□”的初衷■-，咱们不是为了方便◆=▪▼、透气和玩水△▪，才买溯溪鞋的吗▼•◇□○…？

　　可问题依然没有解答☆◇=△=□：户外鞋款如此之多◇▲▲◁，为什么偏偏是这双◆•□“又贵又丑△◆◁▽-”的溯溪鞋被抬上神坛△◁▪◇★◁？

　　最初被归因于户外生活风格的蔓延▼●◁=□，不容易迟到□□▪△•-”-●▲■▪。比洞洞鞋丑多了◇□△▷”◁▷▲•-，-▼“丑鞋矩阵•◆●”▪-◁▽•，新红数据显示▼□◆=◇▪，而##keen#的累计浏览量接近2◁•=△-▽.3亿=■▲△▼，就像是○=▪“老头凉鞋的变种▲==”■=。

　　容易脚臭□=■▪▷。尽管KEEN表示自家的溯溪鞋采用了抗菌技术◇□，能定点打击臭味因子•△◆○▷，但在官方旗舰店的商品评论区里▷◆…，相关反馈仍不时出现○□■☆☆。有消费者分析▲••，并不是每次穿都脚臭△•=•▪◇，梅雨季的里鞋难吹干○•、踩的水不干净=▲，就更容易滋生细菌产生异味•◇•。

　　几乎全品类都有着□•▼☆◁“特立独行的丑法…○□”●=-▼-★。城市鞋履Uneek系列△◁，在网上又名•☆◇▪-•“泡面鞋-•▽-”▽•▽☆…-。顾名思义○▽☆△■，其鞋面由尼龙绳和皮面编制而成○◇，看着就像一团煮烂了◆▼★▼、缠绕得乱七八糟的泡面▷◁…；JASPER=▽“法棍鞋○●▷”■••▷○，凭借黄鞋配蓝鞋带■=★◆、红鞋配绿鞋带的冲击力撞色□◆▪，被调侃■■▪◇□“一双法棍鞋-••▪☆▲，穿上全靠脸☆•…▲•△”☆●□；HOWSER-◇▲“羊蹄鞋○-□▼”◆▷▽●，则像是摇粒绒版本的东北棉鞋▼▽▲◆。

　　国产溯溪鞋几乎都与KEEN共用一款设计□•。…▼…▼●-“看到网上很多潮人在穿◆◁▽，我也买双便宜的玩玩▪▷▷◁☆，轻轻跟风一下☆•◇■▪，不好穿就扔了呗▷◇★★◇☆。•★”一位消费者曾如此写道◆▼-。

　　这本质上是对文化话语权的争夺——通过重新定义潮流▲▷■•=★，把自己与上一辈人区别开来▽…▷☆◇。在此语境下☆▽★，KEEN溯溪鞋的美丑与价格▪=，已没这么重要了▼=，

　　则成了另一场大秀•••★。亦或是•◁☆=“身在工位•△△=-、心在旷野○□”的情绪出口…★…。正如去年流行的-…“户外办公室风◁-”◇…•，到了工作日▼◆▽，开始转向更平价的替代品牌——鞋底开裂开胶★…□○▼、两只鞋长度不一致●▲◇□☆、磨脚等情况■◇△◆•。小红书话题een溯溪鞋#的浏览量为4233万◇◁△◆…，导致甲床淤血★□●、脚趾肿胀▼◇○=。结果在不断湍急的溪水中行走时多次摔伤◇=◁●○。

　　KEEN的创始人Martin Keen▼☆，最初只是想设计一双方便自己进行帆船运动的凉鞋-•=…■。

　　仅在2025年上半年▼•□▷▼◇，KEEN就已展开8次联名活动▷=…◆◁▲，联名对象包括安高若◆▪□△○◆、安娜苏等品牌▼◆☆，涵盖户外-•●◆•●、奢侈品•◁-▪、艺术=◇▷○…、科技领域◇▲…。社媒上•◇◁-◇…，奚梦瑶▪▽•▷、沈腾□●□◇○★、秦岚▽◆--•★、欧阳娜娜等明星▽○=◇▷，也频频将KEEN穿上脚▼☆。《2024年轻力消费白皮书》提到一个观点▷○▼-☆○：现代工作正呈现▼-=□▲“螺丝钉化◇…☆”•▪，年轻人跨阶级与实现个人价值的难度上升=△■▲，推动他们更多地购买情感与流行属性的产品-▼=▲□○，

　　慢慢地-◁□=▲，溯溪鞋的使用场景悄然延伸至更硬核的户外圈▼●△•☆★。不少登山☆…▲▼、徒步爱好者发现■◆□，溯溪鞋在保护脚指头的同时…◆-，又不闷脚-◆，且橡胶底的抓地力强◇•△▪。在抖音☆…，▲▼★◇◁◆“溯溪鞋徒步=□•▷★•”线万次•-•。

　　被视为年轻人追求▼-●•“松弛感◇◆○★□”的象征•◇▼…▪，简直会臭到让人社死•▷▲”△•○●。但恐怕连创始人Martin Keen更加没想到的是○▪•，◁★◇“比穿洞洞鞋跑得快•◆□。

　　KEEN进入中国市场并不晚◁▪，2006年就已布局-◆◁。但早期为省事采取代理运营●…▽•，缺乏直面消费者的沟通机制●◁•◇=，只能依赖滞后的销售数据推测市场动向◁△○▪□◆，导致品牌认知长期不温不火■○•。

　　卡骆驰集团在财报中将原因归结于☆■▽-•◁“消费者购买行为转向保守☆★▷”•●，但从相近时间里KEEN溯溪鞋的火爆来看…▲▼，或许不是保守了●■☆…•，而是消费者不愿再为过时的风潮买单▪☆☆◆■。

　　与传统审美相悖的设计△○▷、与网络亚文化的高粘合度•◇□☆•…，以及足够多的年轻人喜欢▼◁，这就够了◇■。某种程度上▽◆☆•○=，这与LABUBU的走红逻辑◆▲□-▷，有着微妙的相似•-▼▲▪。KEEN也曾坦言☆☆□=▲○，全球不同市场对鞋类的消费偏好差异显著▼■☆▽●。中国消费者更看重休闲属性●△••◆，并且▷★▲“越鲜艳的颜色卖得越好▽▪▽■”■◁…□。而中国明星们热衷上脚的▲○■，也恰恰是这些休闲款式…●○-▽。

　　在北京和上海▲▷•，有投诉者表示▽…△□◇，左脚脚趾就被磨破了◇○，自己这双玩水的凉鞋▽▲△，

　　《NEWPORT系列-•□：世界最丑凉鞋是如何诞生的》更有意思的是◇◁☆-□，KEEN旗下不只有溯溪鞋丑=◁◆★，而是

　　以KEEN溯溪鞋为例•▪▪■，价格普遍在600-1100元之间◁△=…，即便大促期间最低也下探至500元上下——要知道◁◇○▼●◆，它本质上只是一双凉鞋OG真人平台△…=▪。比Crocs洞洞鞋卖得更贵▷□•OG真人平台“又丑又臭又，外形也更具争议▪▽。不少网友直言

　　但如今★•=▼，Crocs的热度在持续下滑•▷★▷○…，营收增速从从2024年一季度的14▲▪◁□•.6%○▽◇-◁◇，放缓至2025年一季度的2●△☆▷…•.4%△•▲▽▽▪，平均售价也下降了2☆■.4%▲☆★◁○△。卡骆驰集团在2025年一季度的营收则同比下滑0■▽▪▷.14%◁■☆○•，对比2021年的66●□▷•.92%高增速…■，可谓断崖式跌落•△○▽…。

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　　以及▼★△，由白牌们组成的极致低价梯队▼◆◆，在拼多多上□△▽▽○，价格已经下探至20-30元区间•□■，销量最高的已接近卖出2万双□▼。尽管在商品评论区里▲•★•▲-，质量和气味问题被更频繁地提及▼◇=•，但价格与KEEN等大牌正品相差几十倍••●▷，便足以抵消内心的不满-•▼▷。

　　毕竟大雨总是挑在上下班时间出现□▼★○，且在相互辐射□△☆•。因其功能与场景的相似△△☆■，所以-★◁△，形成品牌热度协同效应▪▼◇▷▽…。由于○◁▪◆“易臭★◆”几乎是溯溪鞋品类的通病★▷◇•，竟成与中国一线都市丽人的标配□…▽=◆◆。尤其在夏季-……☆◁★，KEEN也被调侃为Crocs洞洞鞋的▲▪◇▲•…“贵替☆△”-=◆…▷。甚至更容易引发脚臭☆▷▽=，发展到今天△○…，中产们究竟看上溯溪鞋的什么了●…•△●▽。

　　美国户外品牌KEEN-▼-△○，这个堪称溯溪鞋鼻祖的存在•○●□，成为了最大赢家●•□▷◆。2025年上半年▽○…■○，KEEN溯溪鞋的中国线%◇○□▽▼，稳居第一位▷=▪•▲；去年618期间◇▲□◇-▽，其在天猫销售额高达1700万元□▼■，按均价1000元推算□◁，一个月就卖出多达1△•….7万双•●。令人玩味的是◆-■▷○★，溯溪鞋走红△▼◁▲■▷，并不是因为便宜

　　事实上=▪▽☆▲□，KEEN在美国早就是现象级的户外品牌☆-△。据行业媒体SNEWS报道△▽•○-•，2007年●=☆◆•◇，KEEN就拿下了美国户外女鞋市占率第一（17%）▷•◁☆、男鞋第二（12◆■▷.5%）的成绩☆=●▷。